15–18 октября 2025 года в московском «Крокус Экспо» прошла 32-я международная выставка InterCHARM — одно из главных событий российской индустрии красоты.
За четыре дня выставку посетили более 96 тысяч специалистов и представителей индустрии, а свою продукцию и разработки представили более 1 400 компаний из 30 стран. На одной площадке встретились производители косметики и парфюмерии, профессиональные бренды, косметологи, салоны красоты, ритейлеры, дистрибьюторы и поставщики оборудования и сырья.
Красота становится технологичнее
Главное впечатление от InterCHARM 2025 — индустрия красоты стремительно меняется. В центре внимания оказались персонализированный уход, биотехнологии, новые активные компоненты, skin-tech и искусственный интеллект.
На выставке демонстрировались цифровые решения для анализа состояния кожи, персонального подбора ухода и взаимодействия с клиентом. Технологии, которые ещё недавно казались частью будущего, постепенно становятся реальным инструментом бьюти-бизнеса.
При этом интерес к науке не отменяет стремления потребителей к натуральности, экологичности и понятному составу продуктов.
Российские бренды укрепляют позиции
Одним из заметных трендов стало развитие отечественной косметики.
Российские производители всё чаще уходят от идеи простого импортозамещения и создают собственные бренды, формулы и концепции. На выставке была широко представлена российская косметика, а также сырьё, упаковка и контрактное производство — то есть практически вся цепочка создания косметического продукта.
Одновременно усиливается международная составляющая InterCHARM. Особенно заметным было присутствие компаний из Китая, Южной Кореи, Турции, стран Ближнего Востока и Азии.
Не только выставка, но и место для бизнеса
InterCHARM давно вышел за рамки обычной экспозиции.
Здесь заключаются деловые контакты, производители ищут партнёров и дистрибьюторов, бренды знакомятся с ритейлом, а специалисты получают возможность увидеть новые продукты и технологии непосредственно в работе.
Большое внимание в 2025 году уделялось деловой и образовательной программе: за четыре дня прошло более 160 часов профессионального контента, а на открытых подиумах HairCHARM и NailCHARM демонстрировались современные техники и профессиональное мастерство.
Что будет дальше?
InterCHARM 2025 показал главное направление развития beauty-индустрии: косметика становится одновременно более научной, технологичной и персонализированной.
Но при этом неизменным остаётся главное — интерес человека к качеству жизни, уходу за собой и собственному самочувствию.
Именно сочетание технологий, науки, эстетики и эмоционального опыта, судя по выставке, и станет одним из ключевых факторов развития рынка в ближайшие годы.
InterCHARM 2025 стал не просто витриной современных бьюти-брендов, а своеобразным снимком отрасли — такой, какой она будет завтра.
О авторе
